品牌認(rèn)知是認(rèn)知信息或刺激因素的基礎(chǔ)，由品牌意識(shí)和品牌形象兩部分組成。毋庸置疑，除非消費(fèi)者好潛在消費(fèi)者首先對(duì)某個(gè)品牌有所意識(shí)，否則他們無法去熟識(shí)一個(gè)品牌，品牌意識(shí)的兩個(gè)方面，即“品牌回憶”和“品牌識(shí)別”，確立了消費(fèi)者認(rèn)知一個(gè)品牌的兩個(gè)可能的全過程。品牌回憶指的是消費(fèi)者從回憶中整合出明確的品牌信息。而品牌識(shí)別則是當(dāng)有線索和暗示時(shí)，消費(fèi)者能夠聯(lián)想起品牌信息。
品牌識(shí)別意味著消費(fèi)者擁有的很多乃至絕大多數(shù)聯(lián)想對(duì)于該品牌是獨(dú)一無二的，今天很多品牌面臨的問題是顧客對(duì)其品牌屬性、概念和評(píng)價(jià)的聯(lián)想與其它競(jìng)爭(zhēng)品牌的聯(lián)想并沒有一定的區(qū)分。因此建立和強(qiáng)化獨(dú)特的品牌聯(lián)想是營(yíng)銷一個(gè)有意義的價(jià)值主張極其重要的一方面。品牌識(shí)別與為一個(gè)熟悉的品牌創(chuàng)造有利、強(qiáng)大且獨(dú)特的品牌聯(lián)想息息相關(guān)。
一個(gè)好品牌的形成不是兩三天就能完成的，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思考。質(zhì)量一直是一個(gè)品牌的保證，所以在建立品牌之前，我們一定做好產(chǎn)品的質(zhì)量。這樣才能打造品牌。
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